紅酒酒瓶情感化的設計理念與原則

紅酒是現代社會人們熟知的一種酒類飲品，但紅酒是以的釀造方式和長時間營銷中文化的融入，被賦予了的情感，而這種始于情感的消費滿足，也恰恰是很多消費者追崇紅酒的重要原因。所以情感化設計不僅僅是為了好的讓消費者選擇紅酒，提升競爭力，其多的表現為紅酒的一種客觀需要。
　　一、突出理念
　　情感化設計在競爭日益激烈的今天，己經逐漸從提升商業價值，演變成一些重要的設計理念。憑借情感化設計，向消費者打出情感牌，謀求消費者情感上的共鳴，從而好的產品的銷售。當下一些知 名度比較高的紅酒，無一不再積極的運用情感化設計，來提升自己的理念。拉菲是享譽世界的法國紅酒，除了不錯的紅酒品質之外，其對于紅酒的情感化設計的重視程度絲毫不弱于紅酒品質的錘煉。從外觀體驗情感滿足上來看，拉菲對于紅酒外部設計可謂是講究至極，窮盡辦法體現拉菲的理念。拉菲的封瓶鐵片設計，上方是酒莊城堡，中間寫著Lafite　Rothschild，表明拉菲的名字和釀制紅酒的酒莊。工藝酒瓶設計上，拉菲在1996年開始在酒瓶刻上Rothschild家族標志以及五支箭的圖案，則刻上Lafite一詞。手工藝酒瓶中屬于拉菲的獨 特標志和拉菲的文字的鮮明，讓人一眼就可以識別出紅酒的為拉菲。盡顯尊貴與差異的還有拉菲的酒塞，即使是這樣的一個極 其微小的部件，拉菲也在上面印上了拉菲的符號，和生產年份的重要標志。這些消費者通過視覺、觸覺可以感受到的屬于拉菲的設計，在無形之中會給消費者帶來精 致感受，讓消費者在情感上初步可以辨識出自己所飲用的是一款紅酒。
　　但拉菲的情感化設計探索顯然不止于此，長時間以來，拉菲在精益求精的追求紅酒品質，獲得消費者體驗滿足的基礎上，是對拉菲的生產地、生產方式、以及釀制過程中拉菲產品的葡萄品質，進行積極的宣傳推廣，將屬于拉菲的尊貴、精 致的文化不斷的融入到消費者的認知中，謀求消費者的認同，而這也必然會對拉菲知 名度的提升產生幫助，并有助于拉菲構建的情感認同。
　　二、情感性原則
　　紅酒經歷了長期的文化內涵融合，至今消費者在消費紅酒的過程中所追求的情感滿足早己經脫離了本能和行為階段，而多追求來自于精神層面的滿足。飲用一瓶紅酒，不僅僅是品嘗紅酒獨 特的口感和紅酒包裝帶來的視覺享受，還希望在紅酒飲用時，獲得一種精神層次的滿足，一種情感上的獨 特體驗。手繪插畫應用在紅酒包裝中，對于情感元素的關注是一個重要的內容。手繪插畫相對于數碼插畫，本身就是設計者情感的載體，而手工繪制、定制創作的表達方式，是能夠很好的實現情感定制，為有 效的建立與消費者的情感共鳴。例如上文提到的法國紅酒拉菲，我國紅酒張裕葡萄酒等，在紅酒包裝中將創立之初的舊廠素描繪畫裝飾其中，顯得古樸、深沉而意蘊豐富。可以讓體驗紅酒情感的人安定，精神放松。世界上不同的紅酒對于體驗紅酒的人的情感關注都很深入，實際上設計一個手繪插畫裝飾在紅酒包裝中，設計師在選擇元素的時候，先要把握的就是這樣的元素可能會給消費者帶來怎么樣的情感體驗。就像姚明創立的紅酒金峰梅洛葡萄酒，在紅酒中選擇以世紀一高峰喜馬拉雅山作為背景形象，代表了“尊貴”的體驗感。這和姚明本身給人的身高特征有著視覺和心理體驗上的吻合，消費者在品嘗這款紅酒的時候，情感中自然而然的產生一種尊貴的體驗感。而這也正是紅酒本身帶有的情感之一，金峰梅洛紅酒只是順從這種體驗，并將其放大升華。